开拓创新营思路,天猫正宗原产地助力烟台樱桃产业提质增收

开拓创新营思路,天猫正宗原产地助力烟台樱桃产业提质增收

提及樱桃,山东烟台是一个绕不过去的地标。这里出产着占据全国市场三分之二份额的樱桃,且市场占有率近几年还在不断升高中。

实际上,不仅是产量大。烟台地处山东半岛,是滨海城市,有着天然的山区、丘陵,又被世界公认的水果种植黄金纬度“北纬37°线”贯穿,这也让烟台成为最接近车厘子种植地智利等地的高品质樱桃产区。

品质佳且具有一定产业规模,正是这些因素让烟台樱桃成为了天猫正宗原产地的合作对象之一。今年6月,为进一步推动烟台大樱桃网络上行,提升烟台大樱桃的品牌知名度,烟台与天猫正宗原产地达成了战略合作。在推动销售的多元化创新上,双方展开了多番合作,最终在这个夏天取得了十分圆满的成绩。

开启产地直供模式,天猫正宗原产地助力烟台大樱桃网销大爆发

烟台农科院最新数据显示,2020年,烟台的大樱桃产量为24万吨,约占全国总量的40%,总产值50多亿。与之相伴的,近几年烟台大樱桃也在网络上崭露头角,成为电商平台的后起之秀,据阿里研究院最新发布的《阿里电商培育农业品牌研究》报告也显示,过去三年间,阿里电商平台累计销售金额排名前十的农产品区域品牌中,就有烟台大樱桃的身影。

这也为本次天猫正宗原产地与烟台大樱桃的携手开拓网络销路打下了良好的基础。

2021年6月8日,烟台大樱桃正式携手天猫正宗原产地。由烟台市商务局、福山区人民政府与天猫共同举办的2021天猫正宗原产地启动仪式上,“淘宝直播村播学院“揭牌授牌。

今年天猫618期间,淘宝还专门上线了“烟台大樱桃正宗原产地”专属会场,6月8日至10日期间,通过搜索“正宗原产地”消费者们可一键搜索到最为正宗的烟台大樱桃。

过去,农业产业素来以链条长为特点,烟台大樱桃想要走出烟台抵达消费者的餐桌上,往往要历经果农、商贩、批发市场、销售地商贩、终端等多个环节链条,最终才能抵达消费者手中,层层加价不说,这一过程中新鲜的高品质烟台大樱桃也会因长时间流转运输而出现损耗。

与此同时,对果农们而言,“提篮售卖”的模式十分没有保障,果农们也时常要为销路问题而发愁。

如今,以天猫正宗原产地为代表的互联网新势力,为烟台大樱桃这类优质农产品开启了“快速通道”,通过开启产地直供模式,将新鲜优质的烟台大樱桃以最快速且最优惠的价格送抵到消费者手中,也由此一举助力烟台大樱桃网络销量大爆发。

开拓多元创新营销模式,烟台樱桃产业提质增收

烟台大樱桃与海外的车厘子同根同源,甚至在个头上更加具有优势。但在网络上,其知名度和美誉度却远远不及车厘子。而熟稔年轻消费者消费心理的天猫,也承担起向广大消费者传递烟台大樱桃美誉的任务。

本次活动期间,烟台政府就与阿里合作共建开设村播学院,以直播带货等新兴媒介手段,助力烟台樱桃走向更加广阔的大市场。

据了解,本次活动依托于天猫体系和资源,助力烟台大樱桃实现了线上线下的同步发声。其中,线上通过微博话题发布、KOL(意见领袖)等内容发布,以烟台樱桃相关传播话题切入点,深化消费者对烟台大樱桃“正宗原产地”的认知,扩散烟台大樱桃的品牌影响力,提升烟台大樱桃的品牌美誉度。

作为“北方早春第一果”,烟台大樱桃的崛起路任重而道远,而在天猫正宗原产地的加持下,这一过程正在加速。当互联网的创新元素为烟台大樱桃注入新的增长动能,相信在不久的将来烟台大樱桃将成为当之无愧的品质时令水果担当。(刘筱)

责编:闫宇航